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《百度搜索引擎优化指南2.0》(7)
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  善用Meta description

  Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description当做摘要的选择目标之一,一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

meta标签

  Meta description是meta标签的一部分,位于html代码的区

  推荐做法:

  •网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

  •准确的描述网页,不要堆砌关键词

  •为每个网页创建不同的description,避免所有网页都使用同样的描述

  •长度合理,不过长不过短

 

  例子中,第一个没有应用meta description,第二个应用了meta description,可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值,第二个结果的摘要更具可读性,可以让用户更了解网站的内容。

  网站运营

  目标=转化率

  从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是转化率。内容型网站,忠实用户是核心价值,把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的;SNS网站,注册用户是核心价值,让用户来你平台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站,卖东西就是核心价值,把东西卖给顾客就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

  搜索引擎流量分析

  搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户,分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析:

  • 跳出率:只浏览一页便离开的用户的比例,跳出率高,通常代表网站对用户没有吸引力,也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

  • 退出率:用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站,可以进行转换流程上的退出率分析,用于优化流程。比如购物网站,从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来,分析退出率异常的步骤,改进设计。

  • 用户停留时间: 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

  以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求没有在你网站上得到满足,更进一步,思考如何更好的满足他的需求。

  网站信任度

  网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

  • 页面美观、整洁,有自己的风格

  • 让可以很容易的了解到网站的背景

  • 详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系

  • 用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户

  • 在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站

  不断强化品牌概念

  互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任,让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌,不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助,也会对口碑传播有很大的作用。

  • 最低层次,让用户知道他所获取的内容来自你的网站

  • 进阶,让用户下次再想找这个信息时,能想到你的网站

  • 最终,能让用户在找同类内容时,能第一时间想到你的网站

  作弊与惩罚

  百度如何定义作弊

  任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

  具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。下面是一些我们近期发现的作弊形式:

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