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《网站分析白皮书(站长版)》----下(5)
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  为什么要做网站呢?为了赚钱(电子商务和广告媒体),为了出名(打品牌),为了兴趣(个人博客等),为了帮助大家(公益网站)。如果要达成以上目的,必须要引入流量,那么流量是从哪里来的呢?从站外进入的流量来源可以分为三种:搜索引擎、外部链接、直接访问,网站分析中的流量引入分析即是分析这些来源流量的数量和质量。

  那现在提一些问题看大家是否都关注过:

  ◆ 搜索引擎收录页面的准确值你知道吗?

  ◆ 辛辛苦苦做SEO(search engine optimization,简称SEO)的效果如何?怎么改进呢?

  ◆ 购买的许多推广链接流量,哪些才是“链”有所值的?

  ◆ 流量分析系统里“直接访问”来源的就只是直接输入域名访问网站吗?

  以下会分别对搜索引擎、外部链接、直接访问等来源的流量介绍分析手段和优化方法,其中也会大家一起讨论上面那些问题。

  1、搜索引擎流量分析和优化

  1)为什么做搜索引擎流量分析和优化

  在当前互联网体系中,一般来说搜索引擎是给大多数网站带来的访客是最多的。所以如果想使网站获得更多流量,那就得先让搜索引擎找到网站,收录更多页面,也就是让网站在搜索引擎里有更多的曝光率,网民后续点击进入网站的机会更多。

  2)如何做搜索引擎流量来源流量分析

  当前在中文搜索引擎产品中,百度占有绝大部分市场份额,本白皮书将会侧重于介绍百度搜索引擎的分析和优化方法。搜索引擎流量可以分为两种:自然搜索结果被点击产生的免费流量,针对的优化方法是SEO;另外就是商业推广结果被点击产品的付费流量,针对的优化方法是SEM。可能有的站长朋友对此二者的排名关系有疑惑,在此引用《百度互联网创业者俱乐部搜索引擎优化指南》中的官方说明:“百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统,参加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有任何特殊处理。百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接,叫百度快照;但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理,不是【给了钱,自然结果中的某些结果就可以排得更靠前】,而是【用户的关键词被分发到两个独立系统中,分别产生了商业结果和自然结果,商业结果在前,自然结果在后,就构成了百度的搜索结果】。”由于搜索引擎的商业推广和SEM自成一套成熟体系,本白皮书仅针对通用的网站分析作以介绍,SEM相关操作会在后续升级版本中提供。

  具体分析方法是:先了解并分析搜索引擎总流量,再细分每个搜索引擎流量,最后细分重要的搜索词带来流量。(注:本文所述的搜索词是指网民为找到需要的信息在搜索框中输入的词语;关键词是指搜索引擎商业推广账户中购买的词语。

  3)搜索引擎流量分析

  先了解搜索引擎作为一个来源在总来源流量中的情况,并做趋势分析。在百度统计中的【全部来源】中了解全流量占比:
搜索引擎流量分析

  在【搜索引擎】报告中查看细分流量,有针对性地分析某个或者某几个搜索引擎的表现:了解不同搜索引擎给您网站带来的流量情况。根据各搜索引擎给网站带来的流量数据,可以及时了解到哪种搜索引擎能够给网站带来更多访客,以及哪种搜索引擎带来的访客更关注网站的内容,后续可以将更多推广预算或者SEO资源分配到能够给网站带来更多访客且访客关注度更高的搜索引擎;对于带来较少访客或者访客关注度不高的搜索引擎,可以结合业务背景进一步分析原因,并不断提高这些搜索引擎带来的流量及流量质量,以避免盲目地降低推广预算或者SEO资源导致潜在访客的流失。
搜索引擎报告

  4)搜索词流量分析

  仅仅分析到搜索引擎是不够的,需要细化到搜索引擎下面的搜索词带来流量的表现。在【搜索词】报告中给出了在百度、谷歌、搜搜等,及其他搜索引擎之和四部分的比例数据,首先详细了解搜索词在各引擎中的比重;同时注意占比给出了各个搜索词占所有搜索词的访次比重(理解为通过搜索引擎带来了多少访客的比率),可以了解该搜索词对网站流量的影响比重,由于做SEO的精力和资源都是有限的,所以后续操作要更有重点。另外根据需要还可以点击列头总搜索次数、百度、谷歌、搜索下方带有下划线的数字,进入查看搜索词的其他数据表现。

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