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《网站分析白皮书(站长版)》----下(9)
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  3、直接访问流量分析和优化

  1)为什么做直接访问流量分析和优化

  理想情况下,直接访问是指的是通过在浏览器网站网址或者点击收藏夹中收藏的网址链接访问网站的访客。需要尤其强调的是直接访问也可能包括通过离线(即出版物、电视)广告系列吸引来的访客。但在现实中,任何没有来源信息的访问流量均视为直接访问,通常包含以下三大类的流量。

  ◆ 访客在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。

  ◆ 收藏夹中收藏的网址链接进入网站产生的流量。

  ◆ 其他所有没有或丢失来源信息的流量,包括但不限于如下来源:Flash广告,IM工具,弹窗广告等。(注:来源信息即referer参数信息)

  所以直接访问来源流量较为复杂,但同时这部分流量又是免费的,很可能包含大量的回访用户,值得好好研究。

  2)如何做直接访问流量分析和优化

  首先应该能正确地区分出直接访问,全站安装统计代码,另外要针对站外广告来源都定制化标记。访客在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量是网站分析首要关注的:这类直接流量的入口页大部分都应该是网站的首页。因为首页的域名是整个网站中最短的URL。一般来说,现在的访客难以记住一个看上去并不那么好记忆的URL,而且还有手动输入浏览器地址栏进行访问。如果真是如此,那网站的域名或者子域名是最为合理的。所以,直接流量中部分流量如果比较大,而且入口页不是网站首页,则这部分流量大多数都不是访客直接输入网址产生的流量,建议找到原因,把这部分流量的来源监控起来。

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