魏则西事件之后,百度竞价并没有以前那么好做,网上2016年最新百度竞价教程都已经作废了。最新的竞价流程不变,所需要注意的地方多了。
账户-推广计划>2个-推广单元-创意>2个、关键词(5-15最佳)
推广计划划分依据:
1、产品、服务种类
2、产品面向地区
3、零时推广、时间
推广单元:将意思相近、结构相同的关键词进行归纳整理到同一个单元(为了和搜索结果匹配度高飘红)
结构:名词、短语、陈述、疑问
创意:TDK、显示URL(网站首页最好、权威)、访问URL
创意飘红技巧:在创意中插入通配符,使用标志为{默认关键词}
关键词选择:
1、产品词
2、品牌词
3、咨询词
4、行业词
关键词的质量度:
点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现
分为3星,3星代表左侧推广可做
提高质量度的方法:
1、保证飘红
2、创意通顺度
3、提升相关性