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百威表起忠心来,还真没完没了了
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说到爱国营销,估计没有哪个品牌做得像百威啤酒这么没完没了。
 
还记不记得去年夏天,百威把自个儿的名字都改了,改成“美国”,就为了在夏季的啤酒大战中上头条。
 
 
 
为了让大家都来买百威,百威不惜“改头换面”、“改名换姓”,把旧的元素统统都改掉了:不光品牌名从“Budweiser”改成了“America”,Logo也从“AB”改成“US”,连口号“king of Beers”(啤酒之王)也换成了美国国徽上的格言“E PLURIBUS UNUM”(合众为一),“世界著名”改成了“自由之地”,Trademark Registered(注册商标)直接换成“indivisible”(不可分割)和“since 1776”(始于1776,也就是美国独立)……总之,乍一看,还以为是美国政府出的一个新品牌呢。
 
百威
 
去年这轮活动从5月一直持续到美国总统大选结束之后,敢情是,你们换换总统,我就换换包装。借着美国总统大选这阵东风,蹭蹭热度,说不定就跑在其他啤酒品牌前面了。
 
可是,问题是,Budweiser你作为比利时公司百威英博集团(Anheuser-Busch InBev)旗下的公司,你跑到美国跟人家这样表忠心真的好吗?有没有考虑过比利时的感受?
 
百威才不管这个。今年五月刚进入夏季,它又开始了新一轮的表忠心,这回它又把名字改成“America”不说,还出了一种限量版的铝瓶包装,外包装上用军人的迷彩色代替了原有的包装,并把美国国歌《星条旗》中的歌词印在瓶身上。
 
 
 
根据百威副总裁Ricardo Marques的说法,百威这么做,是希望美国消费者在喝酒的时候,能够想到那些为国家和和平做出贡献、甚至牺牲生命的士兵,并表示将限量版包装销量中的一部分,大约100万美元,捐献给非营利机构Folds of Honor,该机构主要为那些为国捐躯、伤残的士兵的子女、遗孀们提供教育。
 
其中百威之前就打过类似的爱国情怀牌,比如赞助嘻哈歌手Jay-Z举办“make in America”演唱会,也在包装上向美国国旗、自由女神等致敬过,现在看来,它在这条路上真的是越走越远,根本停不下来了。
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